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借暴雨玩災難營銷?“做個人吧,不是什麽都能蹭”

借暴雨玩災難營銷?“做個人吧,不是什麽都能蹭”

2021年07月21日 15:43 來源:澳博国际參與互動參與互動

  澳博国际客戶端北京7月21日电(记者 李金磊)极端强降雨袭击河南,郑州等都市发生严重内涝,造成重大人员伤亡和工业损失,严峻的防汛形势令全国人民揪心。

  然而,就在各方支援河南的同時,一些企業卻借暴雨玩起了“災難營銷”,引發網友衆怒。

一些企業借暴雨營銷。
一些企業借暴雨營銷。

  多家企業借暴雨營銷

  7月20日,就在暴雨籠罩鄭州的時候,康橋集團發布了一張海報,爲一項目打廣告,廣告語赫然寫著:“入住高地,讓風雨只是風景”,配圖稱該小區項目海拔高程約爲164.35米,高于黃帝故裏和鄭州二七塔。

  同時,網上還流傳另外兩個企業借暴雨來推銷車位的宣傳海報。

  其中,一张海报上有“永威城”字眼,配图是一张被水淹过半身的汽車,广告语为“就算大雨让这座都市颠倒,有车位,无烦恼”。

  另一张海报上有“亚星集团”字样,配有一辆汽車室内外对比图,广告语为“暴雨突袭,你的爱车还好吗”,称无车位“露宿街头、暴雨冲刷、爱车报废、人更受罪”。

  康橋集團發布致歉聲明

  上述企業蹭熱點借機營銷之舉,引發了網友的聲討,被痛批“這時候不適合抖機靈”“這是發國難財”。

  21日,康橋集團發布致歉聲明称,深刻检验和反省,诚意接受社會各界的批评,并致以最诚挚的歉意。第一时间将相关广告画面进行删除,并建设专项小组进行严格的审查处置惩罚。对本事件相关责任人划分给予免职、降薪、降职等问责处置惩罚,全员通报,以示警示。

康橋集團致歉聲明。
康橋集團致歉聲明。

  官網資料顯示,康橋集團2003年建设,2020年銷售額突破512.1億,位列全國房企銷售榜第63名。康橋集團自稱“以人爲尺度”,但顯然這種無良營銷之舉已然背離這種價值觀。

  截至目前,另外兩家企業“永威城”“亞星集團”尚未對流傳的海報作出回應,海報上的電話也無法接通。

  此外,還有“享道出行鄭州”發布致歉聲明,就公衆號不當內容致歉。據報道,“享道出行鄭州”官方公衆號曾發布題爲《暴雨預警:“我有點大,你們忍一下”》的推文,引發網友反感。

持續強降雨導致鄭州部门街道積水嚴重。中新社记者 阚力 摄
持續強降雨導致鄭州部门街道積水嚴重。中新社记者 阚力 摄

  中新微評:“做個人吧,不是什麽都能蹭”

  暴雨無情,災難面前,中國人素來講究“一方有難、八方支援”,本應該是全民同舟共濟的時候,但是這些企業沒有去千方百計爲克服災情做點力所能及的貢獻,而是爲了賺錢,忙著抖機靈,借災難營銷。

  與之形成鮮明對比的是,目前,许多企業已經慷慨解囊,爲河南捐款捐物。這些進行“災難營銷”的企業不幫忙,還添堵,缺乏同理心,也難怪會被網友唾棄。

  可以说,一场暴雨,试出了一家企业有没有道德的准则,也试出了一家企业有没有社會责任和继续。企业三观不正,恶意营销、丢人现眼,处罚通报或已经在路上。

  广告法要求,广告不得故障社會公共秩序或者违背社會良好民俗,希望这些企业不仅仅是致歉了之,而是遵纪守法,不再忘本失德。(完)

【編輯:田博群】
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